Kevin Durant, CeraVe’nin yeni kampanyasında “bacakların yüzü” oldu
Cilt bakım markası CeraVe, NBA yıldızı Kevin Durant’ın yer aldığı yeni kampanyasını duyurdu. “The New Face of Legs” (Bacakların Yeni Yüzü) adlı çalışma, sporcunun sosyal medyada sıkça konuşulan kuru cilt yorumlarından yola çıkarak geliştirildi. Marka, internet kültüründe viral olan bir detayı stratejik bir iletişim fırsatına dönüştürerek hem eğlenceli hem de bilgilendirici bir kampanya kurguladı.
Viral yorumlardan yaratıcı fikre
Kampanyanın çıkış noktası, Kevin Durant’ın özellikle bacaklarındaki kuruluk nedeniyle yıllardır sosyal medyada yapılan yorumlar oldu. CeraVe, bu durumu sahiplenerek mizahi bir anlatım diliyle yeniden çerçeveledi. Kampanyanın ilk aşamasında sporcu, kendisine yönelik sosyal medya paylaşımlarına gönderme yapan içeriklerle gündeme getirildi ve izleyicilerin merakı kademeli olarak artırıldı.
Teaser stratejisiyle büyüyen lansman
Proje kapsamında Durant’ın spor salonunda CeraVe ürünleriyle görüntülenmesi gibi küçük ipuçları, kampanyanın resmi duyurusu öncesinde sosyal medyada yayılmaya başladı. Marka, organik gibi görünen içerikler, saha kenarı pankartları ve dijital etkileşimler aracılığıyla kampanyayı adım adım büyüttü. Final aşamasında yayımlanan filmde kamera, sporcunun bacaklarından başlayarak yukarı doğru ilerliyor ve onu “bacakların yeni yüzü” olarak tanıtıyor.
Mizah ve dermatolojik eğitim bir arada
Kampanya, CeraVe’nin dermatolog odaklı iletişim platformunun bir uzantısı olarak konumlanıyor. Marka, eğlenceli hikâye anlatımını bilimsel cilt bakımı mesajlarıyla birleştirerek tüketicilere hem eğlence hem de bilgi sunmayı hedefliyor. Dermatolog iş birlikleri ve içerik üreticileriyle desteklenen kampanya, özellikle cilt bariyeri sağlığına dikkat çekiyor.
Spor kültürü üzerinden yeni hedef kitle
CeraVe’nin NBA ile olan iş birliği, kampanyanın stratejik ayağını oluşturuyor. Marka, spor dünyası üzerinden özellikle erkek tüketicilere ulaşmayı ve vücut bakımına yönelik farkındalığı artırmayı amaçlıyor. Sosyal medya merkezli başlayan çalışma, erken dönemde elde edilen yüksek etkileşim sayesinde global ölçekte genişletilerek çok kanallı bir kampanyaya dönüştürüldü.
The post Kevin Durant, CeraVe’nin yeni kampanyasında “bacakların yüzü” oldu appeared first on Campaign Türkiye.
